Tuesday, September 27, 2022
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Die Psychologie des Logodesigns: Wie grundlegende Designprinzipien deiner Marke helfen können


Ein Emblem ist mehr als ein hübsches Bild: Es ist ein Image, das die Eigenschaften einer Marke durch visuelle Kommunikation vermittelt. Mit anderen Worten, da Logos nicht sprechen können, entfalten sie ihren eigentlichen Zauber im Kopf. Die Psychologie des Logodesigns spielt für den Erfolg eines Logos eine wesentliche Rolle.

Gleichzeitig ist es dieser psychologische Aspekt, der Logodesign so beängstigend macht. Der durchschnittliche Mensch sucht nicht in jedem Emblem nach einer Bedeutung. Stattdessen muss das Emblem die Unaufmerksamkeit der Leute durchbrechen, um eine psychologische Wirkung zu erzielen. Logodesigner und -designerinnen müssen sich neben ihren Design-, Zeichen- und Softwarekenntnissen bereits um genug andere Dinge kümmern, auch ohne sich noch mit Verhaltenswissenschaft auseinanderzusetzen.

Illustration von OrangeCrush

Zum Glück benötigst du keinen Abschluss in Psychologie, um die Vorteile der Psychologie des Logodesigns für dich nutzen zu können. Du musst nur ein paar grundlegende Prinzipien kennen. Daher haben wir diesen Information mit den Grundlagen zur Logopsychologie für dich erstellt.

Die Botschaft hinter dem Emblem

Um Psychologie in der Designkommunikation nutzen zu können, müssen wir uns zunächst anschauen, was ein Emblem kommuniziert. Die Einzelheiten variieren von Marke zu Marke. Hier sind ein paar allgemeine Fragen, die ein Emblem beantworten möchte:

  • Persönlichkeit: Wodurch wird die Marke zu mehr als nur einem Unternehmen? Wer sind die Menschen hinter dem Produkt?
  • Experience und Professionalität: Weshalb sollten potenzielle Kunden und Kundinnen darauf vertrauen, dass die Marke weiß, wovon sie spricht?
  • Marktwert: Was unterscheidet die Marke von der Konkurrenz?

Darüber hinaus wird jede Marke ihre ganz eigenen Eigenschaften haben, die sie durch ihre visuelle Identität vermitteln möchte. Diese ergeben sich aus dem Mission Assertion der Marke, ihren Werten und ihrer Zielgruppe.

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Ein Emblem soll all diese Informationen allein durch visuelle Hinweise kommunizieren. Doch zum Glück muss ein Emblem das nicht allein tun. Es ist Teil eines umfassenderen Brandings, weshalb es eine gute Idee ist, deine Kenntnisse zum Thema Markenpsychologie ein wenig aufzufrischen.

Ein Logodesign mit einem Branding-Image für ein Beratungsunternehmen
Logopsychologie ist Teil einer übergreifenden Markenpsychologie. Design von Ševarika™

Hier kommt die Mustererkennung, unser erstes psychologisches Prinzip, ins Spiel. Der menschliche Verstand ist darauf ausgerichtet, Muster wahrzunehmen und wiederzuerkennen, und es hilft, wenn diese Muster gezielt eingesetzt werden. In der Geschäftswelt werden potenzielle Kunden und Kundinnen immer wieder mit einer Marke in Kontakt kommen (dies nennt man auch Touchpoints auf der Buyer Journey und das Emblem ist nur ein Beispiel). Je konsistenter sie diese Begegnungen wahrnehmen, umso mehr werden diese Eigenschaften als Teil des gleichen Markenmusters wahrgenommen.

Logopsychologie vs. Verbraucherpsychologie

Die Verbraucherpsychologie ist ein wichtiger Punkt beim Logodesign, unterscheidet sich aber von der Logopsychologie. Die Verbraucherpsychologie beschreibt den Entscheidungsprozess, den eine Particular person durchläuft, bevor sie sich für einen Kauf entscheidet. Im Grunde hat Logopsychologie den Zweck, die Verbraucherpsychologie zu beeinflussen.

Es gibt zwei Arten von Motivation hinter einem Kauf: die logische und die emotionale. Auf der logischen Seite umfasst die Kaufentscheidung das Erkennen eines Issues, eine Suche nach Informationen und Lösungen zu dem Drawback sowie eine Analysis der Alternativen (das Vergleichen von Marken). Das führt letztendlich zu einer Entscheidung. All diese Dinge können durch praktische Belange wie Geld und den physischen Standort beeinflusst werden. Was in dieser logischen Part der Kaufentscheidung wichtig ist, ist die Frage, wie leicht eine Marke zu entdecken ist und wie überzeugend sich diese Marke als Lösung für das Drawback positionieren kann.

3D-Innenarchitektur für eine Cannabis-Marke
Die Logopsychologie möchte Einfluss auf die Verbraucherpsychologie nehmen – additionally die Dinge, die die Menschen dazu motiviert, etwas zu kaufen. 3D-Raumgestaltung von D_MANN™

Die emotionalen Gründe hinter einer Kaufentscheidung sind schwieriger zu definieren, aber oftmals überstimmen sie die logischen Gründe. Die Kaufentscheidung kann darauf basieren, ob sich die Leute mit der Marke identifizieren können, ob sie sich der Zielgruppe der Marke zugehörig fühlen und welchen Ruf sie bei anderen Menschen hat. Die emotionale Seite ist die Seite, bei der die Logopsychologie ins Spiel kommt.

Wie spricht ein Emblem nun die Emotionen einer Particular person an? Um das zu beantworten, lass uns kurz einen Schritt zurückgehen und einen Blick auf die psychologischen Prinzipien werfen, die mit Design in Verbindung stehen.

Psychologie in den Elementen des Logodesigns

Logodesign umfasst verschiedene Komponenten, auch bekannt als Designelemente, die in einer Komposition zusammenarbeiten. Dazu zählen Farben, Schriftarten, Formen, Bilder und mehr. Jedes dieser Elemente hat seine eigenen psychologischen Assoziationen, die du bei der Gestaltung eines Logos berücksichtigen musst.

Symbolik

Logodesign für eine Marke für pflanzliche Naturprodukte
Symbolische Bilder haben ihre ganz eigene Psychologie, die auf kulturellen Referenzen basiert. Design von anushka1arta

Symbole sind bildliche Anspielungen auf bestimmte Objekte oder Bilder mit einer Bedeutung. Sie sind in der Regel auf eine Referenz angewiesen, was sie zu einem stark kulturellen Component macht. Der Olivenzweig ist aufgrund griechischer Bräuche in der westlichen Welt beispielsweise ein Friedenssymbol (obwohl wir diese Bräuche längst vergessen haben, was nur zeigt, wie kraftvoll Symbole sind). In einem Emblem kann ein Image eine subtile bildliche Darstellung für komplexe Ideen sein.

Formpsychologie

Alles von den einzelnen Linien eines Logos bis hin zu seiner gesamten Silhouette ist eine Type. Angesichts der Tatsache, dass die Menschen in der Regel zuerst die grundlegende Type wahrnehmen (vor allem, da die meisten Leute sich dein Emblem nicht genau ansehen), musst du die verschiedenen Bedeutungen kennen, die Formen haben können. Formen werden darüber entscheiden, ob sich ein Emblem schwer, dynamisch, mechanisch, stabil und so weiter anfühlt.

Logo design for a brewery brand
Die Artwork und Weise, wie diese geometrischen und dreieckigen Formen ein Emblem futuristisch wirken lassen können, ist ein gutes Beispiel für Formpsychologie. Design von Neatlines
Colorful logo design for pediatric services brand
Farbe ist ein wichtiges Component, um die Emotionen der Betrachtenden anzusprechen. Design von Luz Viera

Farbpsychologie

Die Farbpsychologie ist verantwortlich für einige unserer intuitiveren, emotionaleren Reaktionen. Denke daran, wie farbige Wände sofort die Atmosphäre eines Raums verändern können, von düster hin zu erfreulich. Auf die gleiche Weise können manche Farben aufgrund der Evolution Einfluss darauf haben, ob eine Mahlzeit appetitlich oder giftig aussieht. Ein Logodesign besteht in der Regel aus drei Farben oder weniger und diese werden in verschiedenen State of affairs wiederverwendet, um die Markenidentität zu bekräftigen.

Schriftpsychologie

Der Stil einer Schriftart spricht eine Sprache, die über die Worte selbst hinausgeht. Es gibt fünf große Arten von Schriften – einschließlich Serifenschriften, serifenlose Schriften, Schreibschriften, Handschriften und dekorative Schriften – und genau wie bei den Symbolen haben ihre psychologischen Assoziationen viel mit ihrer historischen Verwendung zu tun. Dennoch kann die Schriftart ein Emblem oder einen Slogan traditionell, fashionable, elegant oder persönlich wirken lassen.

Entwurf eines Wortmarkenlogos für eine Küchenmarke
Buchstabenstile haben ihre eigenen psychologischen Assoziationen, die auf ihrer historischen Verwendung basieren. Design von EWMDesigns

Psychologische Prinzipien im Logodesign

Es ist eine Sache zu verstehen, wie die Bestandteile eines Logos kommunizieren. Aber der Trick eines Logodesigns besteht darin, all diese Teile zu einer einzelnen, harmonischen Komposition zusammenzubringen. Das bedeutet, sich für eine Markenbotschaft zu entscheiden, die dein Emblem vermitteln soll, und sicherzustellen, dass jedes Component diesen Eindruck verstärkt.

In der Regel kommt Psychologie während der Skizzenphase des Logodesign-Prozesses ins Spiel. Skizzieren ist zwar im wörtlichen Sinne der Akt des Zeichnens, aber es ist auch eine Type des Denkens. Designer und Designerinnen nehmen die Informationen aus dem Briefing und überlegen sich potenzielle Konzepte, die die Zielgruppe ansprechen und gleichzeitig zur Marke passen. Es gibt eine Reihe psychologischer Prinzipien, die mit der menschlichen Wahrnehmung und dem Verhalten zusammenhängen und erklären können, weshalb sich manche Logokonzepte richtig anfühlen und andere nicht.

Gestalttheorie

Die Gestalttheorie erklärt, wie das menschliche Gehirn komplexe Formen ordnet. Im Logodesign helfen die 6 Gestaltprinzipien Designern und Designerinnen sicherzustellen, dass das Design wie beabsichtigt wahrgenommen wird und dass sie die Kraft der Formen maximieren. Designern und Designerinnen wird es additionally schwerfallen, eine Verbindung zu Menschen auf psychologischer Ebene aufzubauen, wenn die allumfassende Type unübersichtlich und verwirrend ist.

Logo design for a tropical hotel brand
Die Gestalttheorie gibt vor, wie Formen vom menschlichen Verstand wahrgenommen werden. Design von casign
Logo design for home renovations brand
Sowohl schriftliche als auch bildliche Informationen sind wichtig, um einen Eindruck zu formen. Design von shaka88

Duale Kodierungstheorie

Die duale Kodierungstheorie behauptet, dass wir mehr Informationen behalten, wenn sie nicht schriftlich sondern visuell präsentiert werden. Gleichzeitig werden Ideen am effizientesten vermittelt, wenn beide zusammenarbeiten. Wenn wir an die einprägsamsten Logos denken, denken wir im Grunde oftmals an das Image. Aber der eigentliche Textual content des Namens und Slogans übernimmt ebenfalls eine wichtige Aufgabe, die nicht vernachlässigt werden darf.

Das Auswahlparadox

Das Auswahlparadox bezieht sich zum Großteil auf Buying und besagt, dass zu viele Optionen die Kundschaft lähmen können. In Bezug auf Logodesign bedeutet es, dass zu viele Informationen Beklemmung oder Verwirrung auslösen können, selbst wenn die wiedergegebenen Informationen stimmen. Deshalb ist Schlichtheit ein wichtiges Logodesign-Prinzip. Logos sollten sich auf den wichtigsten Eindruck konzentrieren, den eine Marke hinterlassen möchte und sich nur darauf fokussieren.

Logo design for a digital tech brand
Schlichtheit ist ein wichtiger Faktor, um einen klaren, einprägsamen Eindruck zu vermitteln. Design von bo_rad
Logo design for a basketball team
Ungewöhnliche Logodesigns bleiben eher in Erinnerung. Design von Rom@n

Restorff-Effekt

Der Restorff-Effekt besagt, dass Menschen sich eher an denjenigen erinnern, der aus der Menge heraussticht, als an eine homogene Auswahl. Beim Logodesign gibt es in jeder Branche allgemeine Emblem-Traits, die weit verbreitet und letzten Endes generisch sind. Viele Logos von Banken wollen beispielsweise Sicherheit vermitteln und sind aus diesem Grund oftmals blau oder nutzen Symbole wie Schilde oder Gebäude. Auch wenn nichts falsch daran ist, sich diese Eigenschaften zunutze zu machen, wird ein Financial institution-Emblem, das dies auf kreativere Weise tut, aufgrund seiner Neuartigkeit eher potenzielle Kunden und Kundinnen überzeugen.

Die Psychologie des Logodesigns in der Praxis

Auch wenn ein Emblem aus einem einzelnen Bild besteht, passiert unter der Oberfläche so viel mehr. Der Erfolg eines Logodesigns hängt zum Teil vom ästhetischen Geschmack, zum Teil von der Zeichenkunst, zum Teil von der strategischen Planung und zum Teil von der Psychologie ab.

Doch so kompliziert das auch alles klingen magazine, so ist es doch die Psychologie, die ein Logodesign einfacher macht. Die Psychologie des Logodesigns ist wie eine führende Hand. Statt zu raten, was bei der Zielgruppe intestine ankommen wird, bietet uns die Psychologie feste Prinzipien, auf denen wir unsere Annahmen basieren und dementsprechend planen können. Um großartiges Logodesign zu erhalten, ist es deshalb wichtig, mit Designern oder Designerinnen zu arbeiten, die wissen, wie Leute ticken.

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